サーチエンジン:

与えられた市場のニーズとテイストをマッチさせることに順応しています。

ここ数年間で、マスカロのスタイルはどのように進化してきましたか？

当社は最初、プロフェッショナル向けのバレエシューズを作ることから始まりました。しかし間もなく、女性が日常生活で履くことができる履き心地の良いシューズとして、プロ向けと同じバレエシューズを作るようになりました。今ではヒールのあるシューズも作っています。

ターゲットは誰ですか？ターゲットは国によって変化しますか？

当社は非常に幅広いターゲットを設定し、それに合うように、当社のコレクションはいくつかのセクションに分かれています。ターゲットの中には、履き心地の良い茶や黒のモカシンを履きたいクラシカルな女性もいます。一方、ヒョウ柄のブーツを好む消費者や、特別な場面にふさわしいバッグとおそろいのシューズを必要とする消費者もいます。基本的に、1つのコレクションを国によって変えることはありませんが、使用素材を変更することはあります。私たちがやらなければならないこと、それは、与えられた市場のテイストとニーズをマッチさせることです。

各シーズンに、マスカロのブランドでは、いくつのデザインを製作するのですか？

合計で約700デザインです。すべて、最初から最後までメノルカで作っています。当社のシューズは、伝統的なクラフトマンシップと最新のデザイン、そして製造テクノロジーを常にうまく組み合わせて、出来上がるのです。

理想の靴とは、絶対に履き心地が良いものです。

デザインチームには誰がいますか？

ウルスラと、3人のデザイナーからなるチームがあります。コレクション製作に携わるパターンカッターは5人、そして素材のスペシャリストが2人います。

どこでインスピレーションを得ているのですか？

コレクションによって異なります。私たちは世界中で訪れる様々な場所を目にします。旅からアトリエに戻ったとき、アイディアを分析し、何か当社の顧客にとって役立つものかを見極めるのです。

マスカロの特徴的なデザインとは？

バレエ・パンプスはマスカロの主役です。いまだにオリジナルの木型を使って仕事をしています。中には25年以上も昔のものもありますが、実際に当時から全く変化のないパターンもあるのです。また、当社にはニトリ（Nitry）ブーツがあります。これは、通気性に富み、防水性・伸縮性も兼ね備えた素材で作られたブーツで、常にお客様からのご要望の声が大きい製品です。これらは、履き心地が良いために成功したデザインです。そして、女性たちが一日中気分よく、リラックスして過ごせるようにとデザインされてきたのです。

アメリカと日本で当社のブランドポジションを強化したいと考えています。

現在、マスカロの製品はどこで販売されているのですか？

EU諸国全体、ロシア、アメリカ、中国、日本などで販売しています。また、カメルーン、南アフリカ、南米諸国にも販売拠点を展開しています。現在、当社は北アメリカと日本でのブランドポジションを強化したいと考えています。現在展開中のセレクトショップに、すべての直営ブティックを加えると、その販売拠点の合計数は間もなく約1,000ヶ所に達します。国際見本市への出展や、市場調査に正確を期することが、この段階での重要な要素です。

ショップはいくつありますか？

44の直営店を持っています。内15が海外にあります。

ニューヨークに2つの直営店があり、ロンドンにもう1つオープンしようとしていますね。これはブランドにとってどのような意味があるのでしょうか？

大変喜んでいます。本当のことを言うと、最初、ソーホーにショップを出すのは難しいことでした。というのも、当社がショップオープンしたのは、アメリカの消費が景気後退の真っ最中だったため、ショップを維持していくのに非常に苦労しました。今は、その嵐をくぐり抜けることができてうれしく思いますし、ビッグ・アップルにもう1つ、ショップをオープンしても大丈夫だということが証明されました。ニューヨークはまさにファッションの中心的都市です。世界最高のショーケースであり、マスカロのブランドにとっては非常に大きな出来事だと思っています。