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デスイグアル・ブランドのクリエイティビティーはまた、ショップのオープニングイベントで、ハプニングやきわどいパフォーマンスといった形で登場しますが…？

デスイグアルが当初から行ってきたことです。私たちはそれらを社内で開発し、最大数の人々に届けようとしています。デスイグアル的なアプローチにフィットしなければならないのです。ショップをオープンするのは、ただ単にブラインドを開けるだけでもできますが、そのショップオープンをもっと何か特別な、型破りなものに変えることもできるのです。私たちは友人やライブミュージックを駆使してハプニングをオーガナイズします。なので、お客さまに、着ている洋服を脱いで、ショップ内の洋服を自由にとって着てもらうというようなオープニングイベントが行われたりするのです。当社のペイント・パーティーは特に盛り上がります。ショップを完璧に真っ白にして、招待客に入ってもらって自由にペイントしてもらうのです。そして、ギャラリー・ラファイエットでやったように、出来上がったペインティングからインスピレーションを得たコレクションを創るのです。デスイグアルは年60％の成長を遂げており、お客さまに近づいていることを示しています。４年間連続で、年間50％から60％の業績拡大が続いています。

「私たちはお客さまを年齢ではなく精神的な姿勢で分けています」

あなたのショップはデスイグアルのメッセージをどのように伝えているのですか？

ショップは私たち自身を語ります。ショップで全てが起こるのです。ショップでは製品を手に取ることができますが、それにはまずショップに足を踏み入れなければなりません。デスイグアルでは、私たちの率直な価値感と個性を伝えたいのです。自発性、グッド・バイブ（良い雰囲気）、共謀性、そして人々を良いムードにさせることです。そして私たちのショップは常に成長し続けています。

伝統的な広告宣伝はあなたにとってどのように重要ですか？

型にはまった広告宣伝になにかを費やすことはありません。私たちはセレクトショップとデスイグアルのショップで入手可能なカタログを作っているだけです。また何種類かのリーフレットも発行しています。

若い客層をターゲットにしていますか？それともより広い客層を狙っているのですか？

当社の顧客は非常に幅広いのです。というのは、自発性とグッド・フィーリングというものは普遍的な価値だからです。私たちは、人間の持つより遊び心溢れる若々しい面にアピールしているのです。ですから、私たちはお客さまを年齢ではなく、アティテュード（精神的な姿勢）で区分しています。

「デスイグアルのショップでは月毎に新しいアイテムが登場します」

最大製産量はどのくらいですか？

当社では年間約300万着を製造しています。メンズでもレディスでも、それぞれのコレクションは約400種類のデザインからスタートします。そして毎月新しいアイテムが登場するのです。売れ筋の商品の販売を強化し、よりパワフルに見える新しいアイディアを取り入れるのです。市場が何を求めているのかを注意深く見守り、一時的な流行に惑わされないようにしています。あるアイディアが可能性を秘めていると思ったら、たとえあまり売れ行きがよくなくても、そのアイディアを支持します。そうやって、私たち独自のファッションを生み出していくのです。

デスイグアルにはいくつの製品ラインがありますか？

メンズとレディスに加えて、２シーズン前に始めた、大人のデザインをベースにした子供服のミニコレクションがあります。子供服の市場に関しては大きなプランは持っていません。当社の子供服ラインは、プレゼントとしての商品を目的にしているものです。あるいは、私たちのメッセージが好きな人々やそれを自分の赤ちゃんに着せたいと考える人々のためのものです。ですから今のところ子供服ラインはテスト段階です。まあ、うまく行けば、大きくなる可能性もあるでしょう。子供服は大きめのデスイグアルのショップで入手可能です。