Loreak Mendian (“flores del campo”) nació en 1995 cuando un grupo de jóvenes empezó a vender camisetas y sudaderas entre sus amigos. En todas ellas aprecía lo que se convertiría en el icono de la marca: una margarita, que fue imagen corporativa hasta 1998. Actualmente el logo de la firma es Jon, familiarmente conocido como “el de los quesos”, todo un homenaje a la estética Bauhaus y al dominó. Su margarita es recurrente en las traseras de los automóviles.
Desde que abrió su primera tienda en la Parte Vieja de San Sebastián, la marca no ha dejado de crecer, y hoy tiene tiendas también en Bilbao (dos), Madrid y Barcelona. Su centro de operaciones se encuentra en Irún. Se trata de tiendas multimarca en las que el mayor peso de la facturación recae en sus productos. La firma ha cerrado 2005 con un incremento del 34% en sus ventas. Su ropa para hombres, mujeres y niños es puro streetwear, pero a la vez no faltan los detalles artesanales. Su abierta ambición multicultural ha involucrado a la firma en las más variadas iniciativas, desde el apoyo a campeonatos de deportes locales, la organización del festival de cine Donosita Surfilm Festival y la colaboración con la revista de fotografía OjodePez.
