Entrevista con Lina y Úrsula Mascaró
Fiel a sus raíces la empresa Jaime Mascaró ha sabido evolucionar con el tiempo sin olvidar el carácter artesanal y los rasgos de calidad que caracterizan sus colecciones temporada tras temporada. Desde que se creara la firma en 1918, la empresa ha ido creciendo adaptándose a los nuevos tiempos, incorporando nueva tecnología a sus procesos de producción, distinguiéndose por el alto componente de diseño de sus colecciones y por el fuerte impulso que han dado a la internacionalización de la empresa. La empresa se encuentra en la isla de Menorca, una de las zonas con mayor tradición en la industria de calzado de alta gama y con mayor proyección.
Hoy la empresa Mascaró no es sólo un modelo de negocio sino algo más, una marca símbolo de distinción y sofisticación para las mujeres de todo el mundo. Ya en los años cincuenta, la segunda generación de la familia contribuye de una manera decisiva a transformar el antiguo taller artesanal donde se fabricaban bailarinas en una empresa moderna y con fuerte proyección, centrando el negocio en calzado de calidad y diseño. La tercera generación, actualmente al frente del negocio, es la responsable de la estrategia internacional. Un mercado que representa ya el 55% de las ventas totales de la firma y que ha servido de modelo para otras empresas.
A través de una red de tiendas propias, Jaime Mascaró ha podido acceder a su público, a una mujer actual, elegante y sofisticada. Cuenta con una extensa red de tiendas propias enclavadas siempre en las zonas comerciales más exclusivas. En España, sus boutiques están ubicadas en las principales ciudades: Madrid, Barcelona, Valencia.... Fuera de España cuenta con puntos de venta en Francia (Cannes, Marsella, París), Montecarlo, Taiwán, Estados Unidos (Nueva York), y Polonia, que suman un total de 19 tiendas. La estrategia internacional ha sido posible gracias a la calidad de su oferta y a una acertada política comercial que ha llevado a sus responsables a recorrer los circuitos del sector fundamentales, como son las ferias de calzado que se celebran por todo el mundo. También a su prestigio internacional ha contribuido de manera decisiva el buen hacer realizado a través de sus showrooms, ubicados en España, Francia, Alemania, Taiwán, Irlanda, el Reino Unido y Australia.
En marzo de 2005, la empresa fundó la tienda virtual Prettyballerinas.com, y desde entonces esta marca dedicada al mundo de las bailarinas no ha parado de crecer: un enorme éxito comercial, el reconocimiento de la prensa especializada y el interés de celebrities como Lily Allen o Claudia Schiffer por sus diseños han sido las claves de su rotundo éxito. Hoy existen boutiques Prettyballerinas en Londres y Madrid, y en un futuro próximo tendrán lugar nuevas inauguraciones en Turquía, Canadá y Cerdeña a través del sistema de franquicias, así como en Suiza, Francia y Emiratos Árabes.
