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Entrevista a Juan Carlos Escribano, director general de Springfield
La enseña, perteneciente al grupo Cortefiel, debutó en el mercado español en 1988, con el objetivo de satisfacer las necesidades de un hombre joven y urbano, de espíritu cosmopolita, que busca la mejor relación calidad precio sin renunciar a la moda. El salto internacional de la marca ha sido muy rápido y ya cuenta con 630 puntos de venta en más de 38 países, de las que un alto porcentaje son en régimen de franquicia. En España, Springfield tiene 261 tiendas. En 2007 la marca facturó 436,21 millones de euros, lo que supone el 38% de las ventas del grupo.
Además, en la temporada otoño-invierno 2006/07 se lanzó Springfield Woman, un nuevo concepto que ha ido desarrollándose en los últimos años. En 2007 se abrieron cinco tiendas exclusivas de Springfield Woman y 57 puntos de venta mixtos dentro de las tiendas ya existentes de la marca. Tras el éxito obtenido en España, esta nueva fórmula se ha ido extendiendo a distintos países de Europa, como Francia, Polonia, Bruselas, Hungría, Austria, Alemania y Luxemburgo. En la actualidad, Springfield Woman cuenta con 134 puntos de venta, aunque las previsiones contemplan que esta cifra se vaya incrementando hasta alcanzar un ritmo de aperturas de unos 50 puntos de venta anuales.
Anselm van den Auwelant es el director general de uno de los grupos más potentes en el panorama textil español y el tercero a nivel europeo, por detrás del grupo sueco H&M e Inditex. La compañía cuenta con 9.000 empleados y tiene una red de 1.436 tiendas en 49 países a través de sus cinco marcas: Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield, Milano y Women´s Secret. En 2007, el grupo alcanzó una facturación de 1.136 millones de euros.
El mérito del grupo se apoya, en parte, por haber sido un grupo pionero en el lanzamiento de nuevos segmentos de marcas, un patrón que la competencia ha seguido y repetido, como el caso de Springfield o Women`Secret. La empresa ha sabido detectar las necesidades del mercado y satisfacerlas a través de un abanico de enseñas que operan adaptándose con rapidez a los cambios del mercado.
Actualmente, la empresa está centrada en el proceso de internacionalización; sus marcas están extendidas en 49 países, fundamentalmente en la Europa continental bajo una fórmula de franquiciado, en el caso de Springfiel y Women´Secret, y mediante inversión y gestión directa en el caso de las otras enseñas que conforman el grupo. Su presencia en Bolsa le ha servido para financiar su política de crecimiento.
