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Está donde está por méritos propios. Sita Murt es una diseñadora de éxito que con esfuerzo y tesón y una gran dosis de talento ha sido capaz de sacar adelante un negocio familiar centrado en la fabricación de prendas de punto, transformarlo y adaptarlo a los nuevos tiempos. Atrás quedaron los jerséis de punto con el sello de Esteve (la marca originaria); ahora las colecciones respiran frescura y originalidad, abarcando un look para la mujer elegante y chic.

Sita Murt reconoce que se inspira en pequeñas cosas, que se sumerge en mercadillos y camina entre los puestos con la mirada atenta. Después dibuja sus bocetos, corta los patrones. Sus puntos fuertes son la mezcla de tejidos y materiales, el juego de superposiciones y el gusto por los elementos sorprendentes. Su estilo original y fresco ha sido fácilmente exportable, y hoy el 40% de las ventas proviene de los mercados exteriores Sus próximos planes pasan por intensificar su presencia internacional, consolidar su red de tiendas y lanzarse a nuevos proyectos que ha compartido con Fashionfromspain.

Sita Murt es una empresa familiar ¿De qué modo han influido esos orígenes en su evolución?

Estamos muy orgullosos de ser una empresa familiar y sobre todo de nuestra cultura empresarial, que permite que nuestra gente esté a gusto y lleve años trabajando con nosotros. Somos una gran familia donde cada miembro es querido y valorado. Y este amor es lo que intentamos transmitir en nuestras colecciones: desde su diseño hasta la confección, planchado y etiquetado, cada detalle respira el cariño que sentimos por las prendas. Otra ventaja es que no tenemos una estructura demasiado jerárquica: todo el mundo puede hacer sugerencias, lo que permite investigar, desarrollar y sacar al mercado mezclas de materias y diseños que otras empresas más grandes quizás no puedan.

Los orígenes de Sita Murt están ligados a los de una empresa de punto. ¿Qué pasos siguen para cambiar de negocio y posicionarse como marca de moda femenina?

Esteve Aguilera es el núcleo donde nace Sita Murt como marca. Fundada en 1924, se ha posicionado como líder en la producción de prendas de punto para mujer. Con mi entrada en la empresa, en 1989, empezamos a potenciar el diseño creativo, aportando valor al negocio. Tras unos años de mucho trabajo pudimos ver que nuestra consumidora valoraba más el diseño y la firma del diseñador. También vimos que no quería sólo jerséis sino un look total, por lo que empecé a crear prendas que enriquecían la colección principal de punto. Hace unos años hicimos un estudio de mercado que demostró que teníamos un buen producto pero que hacía falta una marca que pudiera tener un recorrido más grande, y que ilusionara a la clienta. Entonces apostamos por la marca Sita Murt, un reto que mira hacía el futuro.

¿Cuál es hoy el estilo de la marca Sita Murt?

Podría decir que mi estilo es muy sensual, con detalles especiales, juegos de superposiciones y contrastes de materias. Es una propuesta femenina, con muchas faldas y vestidos.

La mujer que viste de Sita Murt trabaja en un bufete de abogados, un estudio de arte o un plató

¿Qué tipo de mujer elige los diseños deSita Murt?
La segmentación de nuestro público objetivo se basa en un criterio combinado: de poder adquisitivo, de comportamiento/disposición hacia la moda y de edad. Es una mujer de clase media o media-alta, de profesión liberal, elegante y femenina, y con una vida social importante. Esta mujer compra Sita Murt para su trabajo, para ocasiones de ocio y para “compromisos”. No se viste de traje chaqueta, por tanto no necesita un top básico para llevar con la chaqueta, sino que busca jerséis diferentes que la hagan atractiva y única. Cuando diseño una nueva colección, pienso en una mujer joven, femenina, activa y con mucha personalidad, a quien no le importa parecer un poco excéntrica, especial. Es una persona muy creativa, por lo que le divierte mezclar punto y con diversos tejidos, jugar con volúmenes y formas.