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Graffitis que marcan tendencia, inauguraciones de tiendas que se convierten en auténticas performances, diseños transgresores y un constante reto de innovación han convertido a Desigual en la marca española de moda juvenil del momento.

Manuel Adell, director general de la empresa, nos ha hablado de los orígenes ibicencos de la marca, de su espíritu inconformista y positivo y de sus planes internacionales más inmediatos, que pasan por inaugurar tiendas propias en Francia e Italia:

El nombre de Desigual suena con fuerza desde hace pocos años. ¿Cuándo y cómo empezó todo?

El origen de la marca está en 1981-82, cuando Thomas Meyer, un diseñador suizo de 20 años, empezó a realizar camisetas en Ibiza durante los veranos. Poco después abrió una tienda de segunda mano en el puerto de la isla, que estuvo funcionando hasta hace poco y que ha dado a la marca mucha proyección entre los turistas. Una temporada Meyer se dio cuenta de que habían sobrado muchos tejanos, y se le ocurrió crear cazadoras hechas de cuatro vaqueros viejos. Ese producto se puso de moda y se vendió muy bien en Ibiza y en toda Europa, sobre todo en Alemania. Tras dos o tres temporadas de gran éxito de las cazadoras nació Desigual en 1984, acompañada de un logotipo rompedor que mostraba a dos muñecos desnudos y con el eslogan “Desigual, no es lo mismo”, que es obra de Isabel Coixet. La directora trabajaba entonces en publicidad y era amiga del fundador. El logo actual, que muestra una ese invertida, es obra de Frederick Thomas, el reconocido diseñador afincado en Barcelona.

¿Por qué una ese invertida?

La marca se caracteriza por la espontaneidad, por las emociones positivas que transmite y por la creación no convencional. Está muy vinculada al mundo de lo desestructurado y anima a ver las cosas desde otro ángulo, de ahí nuestro logotipo con la ese invertida. Son diseños muy frescos e inconformistas, que siempre intentan explicar lo bueno de la vida.

Aunque muy ligada a Ibiza en sus comienzos, actualmente se identifica a Desigual como una marca barcelonesa...

La empresa nació entre Barcelona e Ibiza, pero hoy la sede operativa es Barcelona. Las oficinas centrales y el centro logístico están en Barcelona. Podemos afirmar que somos muy internacionales ya que en nuestra plantilla de la central de Barcelona, compuesta de alrededor de 100 personas, tenemos unas 14 o 15 nacionalidades. Thomas Meyer sigue marcando el espíritu de la marca y está al frente del equipo creativo.

¿Cómo funciona este equipo de diseño?

Hay tres diseñadores que trabajan muy estrechamente con un grupo de product managers que siguen las tendencias y estudian las estructuras de las colecciones, las oportunidades y los riesgos.