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Esposo de Úrsula Mascaró, tercera generación de la saga de Ferrerías, David Bell decidió crear una tienda online dedicada en exclusiva a la venta de bailarinas, en homenaje al calzado que marcó el inicio de la empresa familiar en 1918. Cinco años después, Pretty Ballerinas es adorada por celebrities y fashionistas, y cuenta con tiendas en Nueva York, Londres, Madrid o Montreal... de momento.

La marca Pretty ballerinas nació en Internet, algo muy poco usual en el mercado español, ¿la bailarina se presta más que otro tipo de calzado a la venta online?
Queríamos hacer algo por Internet, y habíamos descubierto que las bailarinas se vendían mucho tanto en Europa como en Asia. El inconveniente era que la venta a distancia podía provocar muchas devoluciones, al no existir la posibilidad de probarse el zapato. Con las bailarinas este problema no era tal, porque Mascaró tiene hormas que se han usado durante más de 40 años. También queríamos ofrecer un escaparate mundial de nuestras capacidades creativas y comerciales, y promocionarnos como especialistas en bailarinas desde hacía 89 años.

Hoy es una marca muy vinculada a celebridades como Claudia Schiffer, Kylie Minogue, Lindsay Lohan, Lily Allen o incluso la Princesa Letizia, ¿cómo llegáis a ellas?
Lanzamos la marca y, sin saber cómo, ellas empezaron a comprar el producto. Tenemos agencias de relaciones públicas en cada país que rastrean las fotos de los paparazzi para ver si alguna famosa lleva nuestro calzado. Aunque las celebrities lleven nuestras bailarinas, si no lo comunicamos no lo sabe nadie.

Los modelos tienen nombres como Audrey o Marylin, ¿qué peso tuvo el cine en el desarrollo del concepto Pretty Ballerinas?
Los sesenta y Audrey Hepburn marcaron la época dorada de las bailarinas, por eso me pareció lógico dar a cada zapato un nombre relacionado con ese mundo de glamour. También fue una decisión estratégica pensando en el cliente final. En la fábrica, cada modelo tiene un número, algo que resulta muy poco poético. La idea es que si un Audrey de la talla 39 te va bien, te sirva toda la colección Audrey. Para el otoño-invierno 2010/11 habrá una horma nueva que se llamará Grace-por Grace Kelly-. Tiene la puntera más elevada y voluminosa y lleva un poquito de punta. Ha sido un gran éxito en las ferias.