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Hace ahora 15 años que Loreak Mendian abrió una pequeña tienda de moda surfera en el puerto de San Sebastián. Dos amigos, Víctor Serna y Xabi Zirikian, decidieron crear una marca con fuerte componente gráfico inspirada en su pasión por la música, el arte, el surf y el snowboard. El éxito llegó con un logo, el de la margarita, y continuó con colecciones street para hombre y mujer, siempre juveniles pero cada vez más sosegadas.

Nos sumergimos en el universo Loreak Mendian de la mano de Víctor Serna, cofundador de una marca que hoy cuenta con 12 tiendas propias –una en Melbourne- y cuyo objetivo inmediato es crecer en Europa.

Entre tantas marcas californianas de moda surfera, ¿cómo se abre paso una pequeña firma que llega de Irún, en el País Vasco?
Es un logro que, con un origen tan deslocalizado del entorno natural de la moda street y surfera, nos hayamos hecho un hueco entre las marcas americanas, californianas, inglesas, francesas o italianas. El venir de un sitio diferente, como el País Vasco, hace que le des a tu marca un aspecto y una energía diferente, y ello incluye desde la ropa que haces hasta cómo la comunicas. Haces referencia a tu entorno, y eso te diferencia. Ahora el reto es desarrollar todavía más la marca y conseguir que sea reconocida en Europa, donde de momento contamos con un corner en París.

El catálogo primavera-verano 2010 nos descubre un universo más sosegado, incluso romántico en el caso de las prendas femeninas, ¿hacia dónde evoluciona vuestro estilo?
Al principio estábamos más relacionados con el mundo del surf y el snow. Era el ambiente en el que nos movíamos, comprábamos ese tipo de ropa y para nosotros era la forma natural de empezar. La primera revista en la que nos publicitamos era de surf, y también la primera feria a la que fuimos y la primera tienda donde vendimos nuestras colecciones. Hoy todavía nos interesa ese entorno, y seguimos vendiendo en esas tiendas. Pero con el paso del tiempo hemos ido viendo que hay familias de producto, como las bermudas para hombre o las camisas de mujer, que han ganado mucho peso, algo impensable hace unos años, cuando empezamos a diseñar prendas de algodón, camisetas y sudaderas.

Con el estilo, ¿también ha variado el target de Loreak Mendian?
Ahora mismo nuestro canal es muy variado, vendemos tanto en tiendas de surf como en otras con perfil de boutique. El abanico de edades también es muy amplio. Abarcamos desde los 12-14 años en adelante. La gran mayoría de la ropa que hacemos nos la podríamos poner nosotros. Si no nosotros, nuestros hijos.

“Dentro de su estilo, el logo de la margarita ha aguantado muy bien el paso del tiempo y se sigue empleando en sudaderas y camisetas”

Para muchos, Loreak Mendian sigue siendo la “marca de la margarita”. Es habitual verlo en miles de camisetas y sudaderas, ¿cuál es su origen?
Salió de forma espontánea y tuvo mucho éxito. Apareció en la primera camiseta que hicimos. Dentro de su estilo ha aguantado muy bien el paso del tiempo y se sigue empleando en sudaderas y camisetas. Es el logo que más se recuerda, a pesar de que hay 30 diferentes por colección.