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Pieles de primera calidad, diseños únicos y filosofía “eco” son las señas de identidad de Pikolinos, firma española que celebra estos días su 25 aniversario. Marcos Vega, director de comunicación, nos descubre los próximos proyectos de una empresa que ya está presente en 70 mercados con diseños que aúnan tecnología y sabor artesano a partes iguales.

La imagen empresarial de Pikolinos está muy ligada a la figura de su fundador, Juan Perán, ¿cuál es su papel actual en la compañía?
Juan Perán fundó Pikolinos en 1984, y actualmente es su presidente. Había estado ligado desde su juventud al mundo del calzado, primero como cortador en varias fábricas y después como empresario. A él se debe el nombre Pikolinos, que hace alusión a una anécdota que protagonizó durante un viaje a Italia. Allí era conocido en tono amable como Pikolo. La empresa sigue siendo completamente familiar, aunque con una estructura totalmente profesionalizada.

De marca confort a firma “eco” con modernas instalaciones y renovado espíritu juvenil, ¿cómo ha sido la evolución?
Nuestras instalaciones se encuentran en el moderno Parque Industrial de Torrellano, en Elche (Alicante). En los inicios de Juan como empresario apenas había cinco o seis empleados; “todos hacíamos de todo”, como él mismo recuerda. Actualmente el grupo Pikolinos emplea a 400 personas –2.000 de forma indirecta- e incluye las marcas comerciales Pikolinos y Martinelli, la unidad de negocio de tiendas propias y la fábrica de curtición Pies Cuadrados. Respecto al estilo, siempre hemos dicho que lo que pretendemos es “pikolinizar las tendencias del mercado”. Es decir, permanecer fieles a una filosofía de producto pero sin olvidar los cánones que marca el mercado.

¿Cuál es esa filosofía de producto?
En el caso de Pikolinos se trata de un zapato cómodo, fresco, original y divertido para el día a día con el que disfrutar de una piel que se conforma al pie y le otorga un máximo grado de comodidad. Con Martinelli trabajamos un zapato para todos los momentos, desde el trabajo hasta el fin de semana. Hay que hablar también de sus pieles, de la calidad de sus construcciones y de la imagen final de un producto muy por encima de la media.

¿Cuándo deciden adquirir Martinelli, una firma clásica vinculada a las ocasiones especiales?
La adquisición tuvo lugar en marzo de 2007. Fue una operación rápida pero no exenta de reflexión interna por parte de las diferentes unidades de negocio. Entendimos que era una oportunidad para el grupo, ya que el concepto de marca y el portfolio de producto de Martinelli era totalmente compatible con el de Pikolinos. Pensando, sobre todo, en nuestra red de tiendas y su proyecto de crecimiento nacional e internacional, vimos clara la posibilidad de adquirir una marca que era autentico líder y referente en España en un calzado, el de vestir y ceremonia, que faltaba en nuestros puntos de venta.

¿Qué aporta Pikolinos a Martinelli?
Aporta una sistemática de trabajo que ha aupado a Pikolinos como marca de referencia internacional, una experiencia exportadora y eficacia de gestión de cara a nuestros clientes. En diseño de producto y comercial hay equipos independientes para Pikolinos y Martinelli, pero el resto de los servicios son concebidos a través de los departamentos comunes de administración, recursos humanos o informática. También el departamento de comunicación es conjunto, aunque existen equipos de trabajo diferenciados para cada marca.