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Calidad y originalidad son las señas de identidad de una marca que ha logrado trasladar una identidad mediterránea a más de 40 países y consolidarse como una de las propuestas más creativas del panorama internacional. Armand Basi, de la mano de su director creativo, Juste de Nin, se enfrenta a un futuro lleno de conquistas. La reciente incorporación a la cúpula creativa de los diseñadores Miriam Ocáriz y Josep Abril no ha hecho más que confirmar la continua apuesta de esta empresa catalana pero universal por la moda.

En la actualidad, la firma desfila en París y Barcelona, mientras diversifica un negocio que ha extrapolado su original estilo a todo tipo de prendas y complementos.

-¿Cuáles fueron los orígenes de la firma?

Armand Basi se crea, y ésta es quizá una de las partes más características de la firma, en el seno de una industria. No sucede al revés, como en otros casos, en los que la marca nace a partir de un diseñador o un entorno creativo para luego industrializar su estilo.

La empresa familiar se funda en los años 40 bajo la marca Sabi, especializada en géneros de punto, que posteriormente se transforma en Basi. Desde sus inicios, la firma se ha destacado por la búsqueda de la innovación, la calidad e imaginación, señas de identidad que permanecen intactas desde entonces. Un hecho relevante para su evolución se produce en 1962, cuando los hermanos Basi obtienen la licencia de fabricación y distribución en España de La Chemise Lacoste. Esto supone un impulso radical para la empresa, que adquiere una estructura mucho más sólida.

-En la actualidad, usted es uno de los valores más sólidos de Armand Basi, ¿cuándo se incorpora a la empresa?

Al terminar Bellas Artes, me incorporé a la empresa como responsable estilista de toda la producción que se generaba en España. Una de mis primeras iniciativas fue formar un equipo sólido y apostar por una inversión importante en diseño en un momento en el que las empresas textiles españolas no daban la suficiente importancia a la creatividad. Esta estrategia generó unos resultados muy positivos y, en términos más generales, una gran credibilidad a nivel internacional en lo que se hacía en el seno de la familia Lacoste en Barcelona. Eran los años 76, 77...

-¿Cómo, cuándo y por qué deciden lanzar al mercado Armand Basi?

En los 80, Basi contaba con equipos cada vez más estructurados desde el punto de vista del diseño, por lo que se tomó la decisión de crear una marca propia. Uno de los puntos de partida era evitar que la nueva firma interfiriese con nuestra actividad en Lacoste. No se trataba de crear una marca parecida, sino una firma con personalidad propia y unas características absolutamente compatibles con nuestro negocio, tanto desde el punto de vista industrial como técnico.

El primer paso fue buscar un nombre impactante e internacional, dos características que tiene Armand Basi. Armand es Armando en catalán y se pronuncia igual en francés e inglés, lo que le da un carácter de internacionalidad inmediata y lo convierte en una opción ideal desde el punto de vista del márketing.

El segundo aspecto fundamental para nosotros era crear un estilo Barcelona, dotar a la marca de una clara identidad mediterránea, que tuviera en cuenta la alegría de vivir y los espacios de libertad de la zona, pero que al tiempo fuera una firma urbanita, transnacional, que fuera adoptada y querida por diferentes targets de otras nacionalidades. La primera identidad, aparte de la mediterránea, era la europea.

-Armand Basi está presente en 40 países, entre ellos Reino Unido, los Países Escandinavos y Estados Unidos, ¿qué valores debe representar una marca para convertirse en una firma universal?

El Mediterráneo es un pozo cultural ilimitado, por lo que nos pareció una plataforma idónea para el lanzamiento de la marca. La ciudad de Barcelona se relaciona con el diseño, la arquitectura, la alegría de vivir, valores universales y fácilmente exportables.

Los otros dos pilares básicos de la marca serían la calidad y la originalidad. La primera nos la daba el hecho de tener detrás a una empresa potente, algo que considerábamos esencial por tener el pleno convencimiento de que la moda, además de imaginación, es industria. En cuanto a la originalidad, Armand Basi nació con la vocación de crear una propuesta propia e identificable, algo a lo que nos hemos mantenido fieles desde nuestros inicios.