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Los últimos proyectos que han sido materializados por la empresa han sido la apertura de cuatro nuevas tiendas en Estados Unidos, que vienen a unirse a las dos ya existentes. También, la reciente inauguración de una tienda especialmente emblemática en Tokio, mercado en el que la marca siempre ha tenido una entusiasta aceptación, con grandes posibilidades de crecimiento. A estos proyectos se suman dos nuevas tiendas en Sudáfrica y tres establecimientos en México..Otros mercados estratégicos para Camper son los países de Europa del Este y China, donde esperan abrir establecimientos próximamente.

La política de distribución de Camper se apoya en dos fórmulas distintas, al tiempo que complementarias. Por un lado, las tiendas propias y, por otro, en una red extensa de puntos multimarca. Esta fórmula ha permitido a la empresa contar con cien tiendas propias y más de 3.000 puntos de venta. El crecimiento internacional de la marca no hubiera sido posible ni tan rápido sin la presencia del producto en tiendas multimarca. Sin embargo, “las tiendas propias permiten ver no sólo los productos sino la filosofía de la marca, aunque exigen fuertes inversiones y mucho esfuerzo a la hora de gestionarlas”, señala Fluxá.

En Camper tienen claro el dicho popular “Zapatero a tus zapatos”. Por eso, su estrategia de negocio no contempla la posibilidad de diversificar la producción hacia el mundo de los complementos. Para el presidente de la firma “este camino sería demasiado fácil, poco original y, aunque sin duda, esta política contribuye a aumentar la rentabilidad de la empresa, nosotros preferimos otros caminos más innovadores”.

Otro de los aspectos que ha diferenciado a Camper de su competencia ha sido el interés constante por establecer una comunicación integral de sus valores de marca.. La planificación y realización de las campañas publicitarias se cuida al máximo, y esto se refleja tanto en la publicidad de la firma como en el concepto y diseño de las tiendas, donde se refleja claramente la filosofía de la marca.

En definitiva, Lorenzo Fluxá considera que la principal aportación de la firma al mercado internacional ha sido un concepto nuevo de calzado, “un estilo casual europeo donde al confort se le ha aplicado una dosis de diseño industrial contemporáneo envuelto en un espíritu muy mediterráneo, simple y cultural.”

Más información en www.camper.es