19/05/2016

“La esencia cosmopolita” de Pretty Ballerinas

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Campaña primavera-verano 2016

Pretty Ballerinas

Campaña primavera-verano 2016

Campaña primavera-verano 2016

Pretty Ballerinas

Campaña primavera-verano 2016

Rosario Nautical Espadrille, primavera-verano 2016

Pretty Ballerinas

Rosario Nautical Espadrille, primavera-verano 2016

Ella black & white flower, primavera-verano 2016

Pretty Ballerinas

Ella black & white flower, primavera-verano 2016

Marilyn Flowery Meadow, primavera-verano 2016

Pretty Ballerinas

Marilyn Flowery Meadow, primavera-verano 2016

Christy Pretty Sneakers, primavera-verano 2016

Pretty Ballerinas

Christy Pretty Sneakers, primavera-verano 2016

Ella Electric Pompom, otoño-invierno 2016/17

Pretty Ballerinas

Ella Electric Pompom, otoño-invierno 2016/17

Ariana Red, otoño-invierno 2016/17

Pretty Ballerinas

Ariana Red, otoño-invierno 2016/17

Rosario Super Chunky Sole, otoño-invierno 2016/17

Pretty Ballerinas

Rosario Super Chunky Sole, otoño-invierno 2016/17

Ella Bandolero, otoño-invierno 2016/17

Pretty Ballerinas

Ella Bandolero, otoño-invierno 2016/17

Rosario Giraffe Pompom, otoño-invierno 2016/17

Pretty Ballerinas

Rosario Giraffe Pompom, otoño-invierno 2016/17

Shirley Black, otoño-invierno 2016/17

Pretty Ballerinas

Shirley Black, otoño-invierno 2016/17

Sally Glam Rock, otoño-invierno 2016/17

Pretty Ballerinas

Sally Glam Rock, otoño-invierno 2016/17

Young Princess Hannah Nude, otoño-invierno 2016/17

Pretty Ballerinas

Young Princess Hannah Nude, otoño-invierno 2016/17

Young Princess Emma Love Hearts, otoño-invierno 2016/17

Pretty Ballerinas

Young Princess Emma Love Hearts, otoño-invierno 2016/17

Young Princess Hannah Tartan, otoño-invierno 2016/17

Pretty Ballerinas

Young Princess Hannah Tartan, otoño-invierno 2016/17

Faye Tassel, otoño-invierno 2016/17

Pretty Loafers

Faye Tassel, otoño-invierno 2016/17

Charlize Dandy Brogue, otoño-invierno 2016/17

Pretty Loafers

Charlize Dandy Brogue, otoño-invierno 2016/17

Lena Bronze Mirror, otoño-invierno 2016/17

Pretty Loafers

Lena Bronze Mirror, otoño-invierno 2016/17

Charlize Suede Boot, otoño-invierno 2016/17

Pretty Loafers

Charlize Suede Boot, otoño-invierno 2016/17

Nuevo concepto de tienda en Barcelona

Pretty Ballerinas

Nuevo concepto de tienda en Barcelona

Nuevo concepto de tienda en Barcelona

Pretty Ballerinas

Nuevo concepto de tienda en Barcelona

“Renovarse o morir”, nos responde Julio de Olives, director general del Grupo Mascaró, cuando le preguntamos por el concepto de tienda Pretty Ballerinas estrenado en Barcelona.  Una respuesta modesta teniendo en cuenta que tienen la colección de bailarinas más amplia del mundo. Y es que la innovación está en su ADN. Lanzada hace más de una década desde un precursor e-commerce, Pretty Ballerinas ha reinventado con una imaginación sin límites un modelo icónico de calzado y ha garantizado antes que nadie esa experiencia omnicanal que hoy es clave. Claudia Schiffer fue su primera prescriptora y Amal Clooney la más reciente incorporación a un elenco entre el que encontramos a Kate Moss, Olivia Palermo o Suri Cruise. Pretty Ballerinas, o cuando la tradición centenaria se encuentra con las nuevas tecnologías…
 
-Pretty Ballerinas es el mejor ejemplo de creatividad e innovación traducidas a resultados. Nace como e-commerce en 2005 y, cuando en 2007 decide saltar al retail, lo hace directamente en internacional, concretamente en Londres. Se saltaron ustedes todos los manuales…
-A principios del año 2000 éramos probablemente uno de los mejores fabricantes de bailarinas del mundo con un ‘background’ de más de 90 años de experiencia. Y aunque teníamos un buen porcentaje de venta dentro de la colección de Mascaró, pensábamos que el público estaba demandando algo más, y por eso nos lanzamos a crear Pretty Ballerinas: un concepto de marca muy internacional con más de 300 modelos diferentes en los materiales y colores más locos. Esa fue también la razón de experimentar y lanzarlo por internet – todo un reto en 2005 – para llegar fácilmente a las compradoras de las grandes capitales de Europa: Londres, Milán, París, Madrid… Y por eso abrimos la primera tienda en Londres, para reforzar esta esencia cosmopolita.
 
-Las bailarinas se asociaban hasta entonces a looks románticos e hiperfemeninos. Pero PB comienza a dotar de carácter a este clásico con los colores más vibrantes y los más variados apliques y acabados. ¿Tienen una bailarina para cada estilo?
-Recuperamos hormas de los años 50 y 60, las actualizamos y las hemos ido desarrollando. Actualmente tenemos 12 hormas diferentes. Sin duda, una bailarina para cada estilo. De hecho, tenemos la colección de bailarinas más amplia del mundo con más de 600 muestras diferentes por temporada. Esa es una de las ventajas de tener fábrica propia; que podemos fabricar muy pocos pares de cada modelo.  
 
-Suelas track, esparto, sandalias, incluso algún tímido tacón medio… ¿Hasta dónde se puede reinventar la silueta de una bailarina?
-No hay límites. El diseño, la imaginación y la inspiración es lo que cuenta. Lo único importante es mantenerse fiel al espíritu “Pretty”.
 
-Y este 2016 se atreven también con ‘sneakers’…
-El mundo se ha rendido a las sneakers. Llevábamos mucho tiempo trabajando en un diseño, en una horma que fuera diferente y característica de Pretty Ballerinas.  Y por fin hemos lanzado #PrettySneakers, que está superando nuestras mejores expectativas.
 
-En 2013, el universo de PB crecía con el ‘spin off’ Pretty Loafers. ¿Qué evolución está teniendo la marca?
-Pretty Loafers es aprovechar el segmento de mercado de los mocasines y ofrecer una marca de ‘flat shoes’ con un espíritu más rebelde y andrógino, bajo la que aglutinar el resto de tendencias de calzado plano. Y el éxito ha sido rotundo.
 
-También han hecho sus incursiones en textil con una línea de chaquetas perfecto que capitalizaba sobre su expertise en el trabajo de la piel. ¿Se plantean en firme diversificar con nuevas líneas de producto? 
-Siempre experimentamos con nuevas líneas como un instrumento de la Estrategia de Marketing y para llamar la atención del cliente y del mercado. Pero nuestro ‘core business’ es el calzado femenino, somos zapateros y siempre lo seremos.
 
-Los orígenes de PB se remontan a 1918. Casi 100 años más tarde, ¿qué pervive del legado artesanal?
- La fábrica y toda nuestra producción se mantiene en Ferrerías, en el mismo lugar donde la primera generación Mascaró comenzó a hacer bailarinas en 1918. Y algunos de nuestros trabajadores son los hijos y nietos de los artesanos que comenzaron a trabajar con Pedro y Jaime Mascaró. Por lo que, aunque obviamente hemos incorporado nuevas tecnologías, la esencia y muchos procedimientos perviven. Hay que darse cuenta, por ejemplo, que una bailarina pasa por 60 manos diferentes antes de estar acabada.
 
-¿Qué materiales emplean?
-Seleccionamos los mejores materiales. Sólo en nuestros almacenes y bases de datos hay más de 1.500 diferentes. Y fabricamos aproximadamente 550.000 pares por temporada.
 
-¿Cuáles son los modelos estrella?
-El modelo Rosario – Ref 35.663 – es el más vendido de la historia. Una bailarina de punta redonda y cordón grueso que se seguirá vendiendo dentro de cien años.
 
-¿Cuántas tiendas tiene Pretty Ballerinas a día de hoy y qué nuevas aperturas preparan?
-En la actualidad tenemos 70 tiendas. Y las próximas inauguraciones serán Guatemala, la tercera en Chile y una en Melbourne.  
 
-En cuanto a la venta online, ¿con cuántos dominios operan ya?
-Tenemos siete dominios diferentes porque es importante que cada  mercado esté en su propio idioma y tenga sus propias características.
 
-¿Cuáles son los mercados más fuertes de PB y en qué otros tienen aún potencial de crecimiento?
-En la actualidad España, Inglaterra, Francia, Italia y en general todos los países de la UE. Nuestros objetivos, USA y Asia.
 
-¿Cuál es la identidad de sus otras dos marcas, Mascaró y Úrsula Mascaró?
-Mascaró es para el día a día de una mujer que necesita un punto de formalidad y comodidad en su trabajo y en su vida. Úrsula Mascaró es nuestra marca ‘fashion’, y muy de evento y alfombra roja.
 
Pretty Ballerinas al detalle:
Sede: Polígono Industrial – Parcela 9, C/D. Ferreries (Menorca).
Producción: 550.000 pares por temporada.
Tasa de exportación: 70%.
Principales mercados: Inglaterra, Francia e Italia.
Ferias: MICAM y White (Milán), GDS Düsseldorf, Pure London, Premium Berlin y Momad Shoes (Madrid).
Red de tiendas: 70.

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