11/03/2016

Castañer, tradición y tendencia desde 1927

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Campaña primavera-verano 2016

Castañer

Campaña primavera-verano 2016

Campaña primavera-verano 2016

Castañer

Campaña primavera-verano 2016

Campaña primavera-verano 2016

Castañer

Campaña primavera-verano 2016

Campaña primavera-verano 2016

Castañer

Campaña primavera-verano 2016

Clásicas alpargatas catalanas embetadas

Castañer

Clásicas alpargatas catalanas embetadas

Carina en denim

Castañer

Carina en denim

Kathy en malla

Castañer

Kathy en malla

Bernarda arquitectónica

Castañer

Bernarda arquitectónica

Kim Belize

Castañer

Kim Belize

Bakana con flecos

Castañer

Bakana con flecos

Zandia en cuadros vichy

Castañer

Zandia en cuadros vichy

Verónica con motivos geométricos

Castañer

Verónica con motivos geométricos

Bruna en canvas

Castañer

Bruna en canvas

Mahira con cadenas

Castañer

Mahira con cadenas

Fiona en grosgrain

Castañer

Fiona en grosgrain

Qiana en cuero

Castañer

Qiana en cuero

Pablo en estampado Basquiat

Castañer

Pablo en estampado Basquiat

Desert boot en malla

Castañer

Desert boot en malla

Tom en estampado floral

Castañer

Tom en estampado floral

Sergio en estampado camuflaje

Castañer

Sergio en estampado camuflaje

Dylan en piel

Castañer

Dylan en piel

Fábrica en los años 50

Castañer

Fábrica en los años 50

Primera alpargata con cuña para Yves Saint Laurent, realizada en los años 70

Castañer

Primera alpargata con cuña para Yves Saint Laurent, realizada en los años 70

Stand en feria

Castañer

Stand en feria

Stand en feria

Castañer

Stand en feria

Tienda 

Castañer

Tienda 

Tienda 

Castañer

Tienda 

Mucho se ha escrito sobre la primera alpargata con cuña realizada para Yves Saint Laurent en los años 70 pero Castañer se sube ahora a la pasarela con Altuzarra u Oscar de la Renta. Y si eternos iconos de estilo como Grace Kelly contribuyeron a crear el mito, actualmente son ‘it girls’ como Jeanne Damas o Alexa Chung quienes lucen sus Carinas y Embetadas en Instagram. Y es que casi 100 años de historia dan para mucho aunque lo esencial se mantiene intacto. “Importantísimo destacar que somos marca hecha en España al 100%”, resalta Antonio Castañer, antes de empezar a hablarnos de cómo se enfrenta la compañía al reto de la omnicanalidad y de sus previsiones en Latinoamérica, Miami y Oriente Medio.
 
-¿Cómo a partir de un producto de origen tan modesto como la alpargata llega a construirse una de las marcas de referencia del calzado español?
-El primer taller Castañer se fundó en 1927. Hoy, ese zapato tradicional y de origen humilde se ha transformado en un auténtico ‘fashion icon’. El secreto de nuestro éxito ha sido saber aunar artesanía y moda, tradición y tendencia, en un producto exclusivo y único. El año que viene celebraremos nuestro 90  aniversario. El trabajo continuo, la influencia de diversos mercados y la colaboración con grandes marcas hacen que estemos siempre vivos y avanzando.
 
-La alpargata es un producto icónico para Castañer pero vuestra estrategia va orientada a consolidaros como una marca de calzado.
-El origen de Castañer como marca se remonta evidentemente a la alpargata y fuimos los primeros en posicionarla como un producto de moda. Pero Castañer tiene vocación de marca de calzado. De hecho, llevamos más de 15 años haciendo colecciones de invierno. Nuestro ‘expertise’ no está sólo en el yute. La magia de un modelo está en la estructura, el material, las proporciones…
 
-Y habéis diversificado con colección de hombre, novia y complementos. 
-Hombre y novia son dos líneas en las que estamos trabajando a fondo y que tienen grandes oportunidades de crecimiento. En complementos estamos ampliando la visión actual y vamos a desarrollar más líneas que respondan a la esencia, al estilo y al ‘savoir faire’ de Castañer.
 
-¿Os planteáis lanzar colección infantil para calzar a toda la familia?
-La colección infantil es también algo en lo que estamos trabajando… Somos una marca muy recomendada de madre a hija. Somos un valor seguro en el vestuario de mujeres a las que les gusta la moda, pero que sobretodo aprecian el producto bien hecho, estiloso y con una cierta atemporalidad. Quien nos prueba repite y además nos recomienda, y eso se consigue con un producto bien hecho, cómodo y chic.
 
-¿Cuáles son las referencias ‘it’ de Castañer?
-El modelo Carina es el producto estrella en la colección de mujer y su equivalente en hombre es el Pablo. Introducimos novedades sobre estos modelos en cada colección. Este verano 2016 tenemos Carinas en ante, en piel, en denim, en cuadros vichy  y hasta en ‘glitter’.  Además hemos diseñado una colección cápsula de este modelo para Net-A-Porter.
 
-En 2015 alcanzasteis una facturación récord. ¿Cuáles son las previsiones para 2016?
-El cierre fiscal se realiza en el mes de julio. En 2015, la empresa obtuvo una facturación de más de 26 millones de euros, lo que supone un incremento del 13% y el mejor resultado conseguido hasta la fecha. Las previsiones para 2016 apuntan a un crecimiento del 10%.
Los resultados conseguidos en 2015 se deben principalmente al trabajo hecho con entusiasmo. Detrás está también la gran apuesta de Castañer por el ‘retail’ y el mundo digital, tanto de venta como en marketing.
 
-¿Qué evolución está teniendo la tienda online? 
-Nuestra e-shop está en el top 3 de nuestras tiendas y es uno de los grandes ejes de crecimiento. No sólo a nivel de ventas, sino también a nivel de notoriedad de marca estamos centrando muchos esfuerzos en nuestros canales digitales. El reto es la omnicanalidad. Actualmente tenemos varios  proyectos  en curso en este sentido. Y estrenamos ‘website’ en las próximas semanas.
 
-La experiencia personalizada es hoy clave en el proceso de fidelización. ¿Os planteáis ofrecer algún servicio de customización? 
-Sí, y precisamente dentro de la nueva web. En el fondo llevamos años customizando producto. Si una novia viene a una tienda Castañer y nos pide una personalización de la tela, se la hacemos.  
 
-Operáis también en plataformas de referencia.
-Efectivamente, estamos presentes tanto en Net-A-Porter como en Moda Operandi.
 
-En cuanto al retail tradicional, ¿en qué mercados tiene presencia Castañer?
-Castañer está presente actualmente en España, Francia, China, Grecia, Hong Kong, Japón, Singapur, Corea, Colombia y Chile. Al cierre de julio, la compañía sumará otros 37 espacios de venta dedicados a Castañer. Parte de la estrategia de expansión pasa por próximas aperturas en Latinoamérica, Miami y Oriente Medio.
 
Castañer al detalle:
Sede: C/Menuts, 0 S/N (Pol. Ind. La Farga). 17820, Banyoles. Girona.
Plantilla: 300 empleados
Producción anual: 400.000 pares
Tasa de exportación: 70%
Ferias: MICAM (Milán),  Première Classe (París) y Pitti Uomo (Florencia) 

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